奥运图书市场呼唤原创精品

　　随着北京奥运的临近，奥运图书市场持续升温，各大出版社纷纷把握奥运商机，积极投身奥运图书出版市场。然而，奥运图书选题雷同带来同质化，不同层次的读者需求难以充分满足等问题也隐忧难掩。业内人士指出，不同题材的奥运图书有不同的市场周期，出版社必须准确把握奥运图书读者需求和市场特点，多出原创精品，才能拥有竞争优势。

　　3月31日，奥运圣火抵达北京，再次点燃了所有中国人对这一盛事的期盼之情。随着奥运临近，文化市场的奥运热情也逐渐升温，普及奥运常识、介绍奥运会项目、宣扬奥林匹克精神、讲述奥运历史，题材广泛的奥运图书潮水般涌至读者面前。各大书店纷纷设立奥运图书销售专台、专柜，满足读者选购奥运图书的需求，出版商们把握奥运商机，力争在奥运图书市场中能有所作为，但一些问题也在火热的市场背后显现出来。部分奥运图书急于抢占市场，选题缺乏特色，出现了雷同的现象，不仅难以满足不同层次读者的需求，还造成了出版商之间的同质化竞争。对此，业内人士呼吁，奥运图书市场亟需原创精品促进良性发展。

　　奥运图书热潮来袭

　　奥运临近，各大书店刮起了奥运图书风。

　　“读者不仅仅关注奥运会本身，对奥运会深远的历史意义、文化背景、奥运英雄等方面都具有浓厚的兴趣，”中关村图书大厦营销策划管理中心主任刘艳在接受本报记者采访时介绍，为了满足读者对奥运图书的阅读需求，从去年开始，中关村图书大厦在三层设立了奥运图书专台，专台销售的图书包括奥运知识类图书、奥运精神的图书，奥运励志类图书、奥运故事类图书、奥林匹克运动百科全书类等。她告诉记者，2008年中关村图书大厦的奥运图书销售额与去年同期增长了75%。

　　第三极书局副总经理田原告诉本报记者，书局共有奥运主题音像制品、图书近400个品种。今年春节后，书局在五层布置了奥运主题图书展，专门摆放与奥运相关的图书供读者选购。田原表示，目前奥运图书销售情况良好，随着奥运会的临近，奥运图书销售量还将不断增长。

　　“人民出版社力争发挥主导性、主流性的出版社作用，出版一批文化底蕴厚重的奥运图书。”人民出版社副社长任超在接受中国知识产权报记者采访时介绍，目前人民出版社出版的奥运图书中有奥运会项目类的，如《看奥运》对奥运比赛项目系统地进行了介绍，其中还简要介绍了奥运会历史文化，读者反应不错，还有奥运文化类图书，如反映北京奥运人文的《记忆四合院》书系，1套3本，体现了浓郁的北京特色。

　　选题雷同成为软肋

　　刘艳告诉记者，目前中关村图书大厦销售的奥运图书中，以奥运知识普及类的最多。田原在接受本报记者采访时，向记者介绍，在第三极书局目前销售的四百多种奥运图书中，以奥运知识普及类的最多，大概有六七十种，其次是福娃系列的图书，大概有三四十种。他告诉记者，奥运书籍数量很多，但在内容组织上并不完善，低龄的读者希望能有更多福娃系列的漫画书，他们更喜爱图文并茂的编排形式，而有些读者想看能全面介绍奥运历史的，但跑遍各大书店却买不到这样的书。

　　“奥运图书品种越来越丰富，市场整体氛围很好。”任超在接受本报记者采访时表示，奥运是一场盛会，在吸引人们关注奥运会比赛的同时，也吸引人们关注奥运图书，奥运图书市场发展势头良好，出版商高度重视奥运图书市场，大量奥运类图书同时出版，在这种情形下，出现部分奥运图书选题雷同很难避免。

　　良性竞争呼唤原创

　　任超对本报记者表示，要在不断竞争中的奥运图书市场取得优势，出版商就必须出精品图书，重视图书的原创性。他认为，精品奥运图书要有独到的角度，题材必须真实，有深厚的文化底蕴，要在内容组织、市场组织、营销宣传上体现特色。据介绍，人民出版社在奥运图书选题上就非常注重主导性、主流性的定位，反映奥运、国家核心价值。任超向记者表示，精品奥运图书要有与其题材相适应的市场组织。奥运图书市场有自身的特点，不同题材的图书市场周期不同，如关于奥运对中国未来发展影响的、奥运历史、奥运人文的图书出版周期长，而介绍赛事项目的图书有较强的时效性，周期相对较短，出版的时候要有计划。

　　“精品奥运图书还需要把握出版时机，奥运会中有新的体育明星产生，新的热点会产生延伸影响，要有适时的新出版动机。”任超强调，精品奥运图书要有独具特色的营销宣传。奥运会中来北京的参观者、旅游者很多，他们不一定都到大书店买书，因此，奥运图书营销方式应有创新，像宾馆、交通枢纽等地方，需要把握。同时，中国的出版商必须学会准确地把握奥运图书市场之后有的放矢，才能让中国的奥运图书热实现真正的繁荣。