四月空调价格上调10％ 绕道“新品”
http://www.sunsecond.com  2008-3-11 10:26:00  太阳社
 
    4月，空调价格上调现已成为不争的事实。 

    继海尔白电系列宣布涨价后，3月8日，格兰仕空调借推出新品的同时高调宣布涨价，并预计整个空调产品价格在本年4月将有大幅调整，调整的最大原因是来自于生产商制造成本的再次增高。据格兰仕空调销售公司副总经理吕海军称，空调中的原材料价格和去年同期相比目前已上涨至20%左右，那么制造商的成品成本将上涨5%-10%不等。于是，格兰仕准备放弃“价格屠夫”的称号，由价格战转向价值战。 

    之后，本网记者采访格力，美的等品牌证实了4月空调价格全面上调消息的准确性，最后得到的说法惊人的一致：“不涨价那是骗人的！”；“只能说保证目前不涨价”！ 

    涨价仍在渴望中 

    据了解，像格兰仕那样高调宣布涨价的空调品牌到目前为止还是显示出个别现象，对于是否会涨价的话题，许多的空调厂家嘴唇好像拉上了一层厚厚的钢丝拉链，没有向记者作出正面回答。但记者从采访各品牌经理回答问题的字里行间中引用最多的词是‘等待’和‘观望’。 

    涨价，已经被蒙上一层被“妖魔化”的朦胧面纱。一直以来，在大众消费者的眼中“降价”一词已伴随着电器消费成为固有代名词，制造商害怕涨价带来众多的反对声音，显得异常谨慎。据一位空调经理悄悄向本网记者透露，反对声音恰恰来自于自己赖以生存的流通渠道，面对渠道的坚决抵抗，制造商进入难以拔出的怪圈。 

    但是，原材料的上涨压力又是不得不去面对的问题。到底涨还是不涨？在许多品牌的眼中犹如《哈姆雷特》中“生存还是死亡”一样艰深的命题。一位资深人士表示，由于商业业态的变化，消费者从流通领域听到的全是家电在降价，比的是价格谁比谁降得更狠，而不是性价比谁更高。 

    也许该业内人士的说法只代表某一方面，但从商社电器，国美，苏宁等家电商业卖场发布的信息表明，涨价会被它们想尽办法而阻击。到底是制造商控制流通，还是流通控制制造商？一场制造商与流通领域的对博正在悄然上演。 

    “消化库存”成缓冲带 

    制造商与流通领域一直以来都是在博弈中演变，制造商面对市场变化自然也有它的生存法则。 

    “谁的库存量大，谁就将低价坚持的时间稍久一些”，某空调经销商给记者作出了一个很明确的解释。他说，每个空调企业的大小不一样，面对市场的销售情况也有明显区别，小企业在原材料采购上会少一些，大企业在原材料多一些，储备的货源也相对多一些，但销售的量也相对多一些，这是由于品牌影响度和消费者的喜爱度造成。 

    两相权衡在时间上趋于一致：不管小企业和大企业，涨价的时间也相差不了多少，最多不会超过一月的时间，因为流量大小并不是不涨价的绝对值，只是时间稍靠后而已，“消化库存”便成为了空调4月涨价的缓冲带。“空调在3月要成为抢手货。”该经销商补充说道。 

    据空调寡头格力向记者证实，象格力这么大的空调企业也只能保证在“3.15”期间不会涨价，如果出现井喷现象，原有价格体系是否能坚持到4月30日还是未知数。 

从寡头的声音能看到行业的趋势走向，为了让涨价不是来得那么生硬，许多空调制造商开始迂回进攻，躲避行业中众口避讳的“涨价门”现象，开始了另一场革命：绕道“新品”。 

    新品等于涨价 

    每年初各个空调企业都将推出十款甚或数十款以上的新品，同时停止生产淘汰的型号。“借推新品的同时涨价”是空调行业一个不争的事实。 

    从市场上看，一些所谓的新品也许就是在旧有的型号上增减些所谓高科技功能，甚或换个外形，再贴上新的工厂型号，一个新品就此出笼。 

    从年初起，商社电器、国美、苏宁等家电连锁企业接到的空调产品型号中，无数新品充斥其中，“推新品”时下是空调行业最值得炫耀一件事。历经数年的空调价格洗礼终于在08年的春天宣布“拉闸”，许多空调制造商认为推出新品来顺利过度价格将对整个空调市场带来又一次兴旺，让辗转反撤在痛苦的价格战中的空调制造商望见了一缕曙光。 

    推新品的托词兴许会把涨价的风声加以掩盖，但低价的浪潮还会坚持多久，或者能再坚持几天都充满了无穷的变数。 

    有商业学者认为，在空调制造商即将逃离低价困境时候，但也显露出空调企业又将进行新一次价格搏杀轮回，空调制造商应该推出有差异化的产品来避免价格战的再次出现。


资讯来源:第二太阳网
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